Google ha anunciado cambios en AI Overviews, los resúmenes generados con IA que aparecen sobre los resultados de búsqueda, y en su Modo IA para dar más visibilidad a las webs. La compañía habla de un «aumento significativo» del número de enlaces en sus respuestas, que aparecerán con más frecuencia y en posiciones más destacadas.
Google presenta los enlaces como una ayuda para «profundizar en un tema en el momento en que lo lees».
Las novedades
- Webs oficiales destacadas: cuando para una búsqueda solo hay «uno o dos» sitios oficiales, sus enlaces aparecerán en una sección propia en la parte superior de la respuesta, con una explicación de por qué se muestran.
- Carruseles de noticias: en las búsquedas de actualidad dentro de AI Overviews, que priorizarán las fuentes que el usuario haya marcado como preferidas.
- Enlaces relacionados: contenidos vinculados a la búsqueda, al estilo de los artículos relacionados al final de un post.
- Tarjetas de creadores en el Modo IA: muestran el nombre de creadores de vídeo y editores con enlace a su perfil. Por ahora, solo en Estados Unidos, Canadá e India, para creadores mayores de edad con al menos 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X y TikTok.
Google no ha detallado en qué países se aplicarán el resto de cambios ni la fecha exacta de cada uno.
Una respuesta a las críticas
El anuncio llega tras meses de preocupación de editores y profesionales del marketing por el impacto de las respuestas con IA en el tráfico de las webs. Si el usuario obtiene la respuesta sin salir de Google, el clic hacia el medio o la tienda se pierde.
Google ha defendido en varias ocasiones que los enlaces tradicionales seguirán conviviendo con la IA en el buscador. Los cambios de esta semana van en esa línea, aunque el sector sigue pendiente de si se traducen en más visitas reales.
Para las marcas y los medios, la sección de webs oficiales y los carruseles de fuentes preferidas refuerzan una idea: en la búsqueda con IA, la autoridad y el reconocimiento de la marca pesan tanto como el posicionamiento técnico.
El zumo
Google intenta demostrar que la IA y los enlaces pueden convivir. Para quien depende del tráfico orgánico, la clave ya no es solo posicionar, sino ser la fuente que la IA reconoce como oficial o preferida.
