La farmacéutica francesa Sanofi será, a partir de 2027, la patrocinadora principal del maillot blanco del Tour de Francia, el que distingue al mejor joven de la clasificación general. El acuerdo abarca tanto la carrera masculina como la femenina, organizadas por Amaury Sport Organisation (ASO). Las condiciones económicas no se han desvelado.
Sanofi releva a Krys, la cadena francesa de ópticas que ha patrocinado esta clasificación durante más de una década.
La salud como mensaje
La compañía quiere usar el Tour para concienciar sobre salud y avances científicos, con programas de prevención y de apoyo a pacientes diseñados junto a profesionales sanitarios y asociaciones de pacientes. Las activaciones se desplegarán en las ciudades de salida y llegada, en las zonas de aficionados, a lo largo del recorrido y en canales digitales.
«El Tour de Francia tiene una capacidad única para llegar a millones de personas en Francia y en todo el mundo», afirma Belén Garijo, consejera delegada de Sanofi. Yann Le Moenner, consejero delegado de ASO, destaca que «el maillot blanco encarna a la nueva generación del ciclismo al más alto nivel».
Una marca sin producto de consumo
El caso es poco habitual. Los maillots del Tour suelen estar asociados a marcas de consumo, como el banco que patrocina el amarillo. Una farmacéutica no vende directamente al aficionado, así que su objetivo no es la venta, sino la reputación y la notoriedad de la compañía, en un evento seguido por millones de personas durante tres semanas.
El maillot blanco ofrece, además, un territorio coherente con ese mensaje: el de los corredores jóvenes que se están consolidando entre los mejores del mundo.
El zumo
Sanofi no patrocina el Tour para vender medicamentos, sino para asociar su nombre a la salud y a la juventud en uno de los escaparates deportivos más vistos del verano. El maillot blanco le da una historia que encaja con su mensaje.
