El Athletic Club y Vueling han renovado su acuerdo de patrocinio hasta 2030. La principal novedad es la posición: el logo de la aerolínea, que hasta ahora estaba en el frontal del pantalón, pasa a la manga de la camiseta, uno de los espacios más visibles en las retransmisiones.
El cambio se estrena este sábado 17 de octubre en el partido del equipo en Mestalla. Los detalles económicos no se han hecho públicos.
Una alianza desde 2018
La relación entre el club y la aerolínea empezó en 2018. Uno de sus elementos más reconocibles es el avión de Vueling decorado con los colores del Athletic, que ha llevado la imagen del club a más de 70 destinos europeos en cerca de 1.300 vuelos y con más de 197.000 pasajeros. Las dos partes han anunciado un nuevo diseño del avión, que se presentará en las próximas semanas.
La renovación llega acompañada de una campaña, «Arrimar el hombro», que gira en torno al apoyo mutuo, el sentimiento de pertenencia y el trabajo en equipo. El nombre juega, además, con la nueva ubicación del logo.
Un patrocinio con identidad local
El Athletic es un caso singular en el fútbol español por su filosofía de jugadores formados en su entorno, y sus acuerdos comerciales suelen buscar marcas con vínculo con el territorio. Vueling, con base en Barcelona, ha construido la relación sobre la conexión aérea del aeropuerto de Bilbao con Europa, que es donde la aerolínea gana visibilidad ante la afición rojiblanca.
Pasar del pantalón a la manga supone, en la práctica, ganar presencia en fotografías, entrevistas y planos cortos de los jugadores, donde el pantalón apenas aparece.
El zumo
La renovación de Vueling muestra que, en el patrocinio, la ubicación importa tanto como la duración. Subir a la manga y acompañarlo de una campaña que juega con «arrimar el hombro» convierte un cambio técnico en un mensaje.
