WPP y Publicis Groupe son los dos finalistas del concurso que Aldi convocó en marzo para su cuenta global de creatividad, según el medio alemán Horizont. El grupo de supermercados busca, según su planteamiento, «una mayor eficiencia en sus procesos creativos» y «un enfoque global de naturaleza más consistente».
Omnicom, que a través de su agencia Antoni lleva actualmente la creatividad de Aldi en Alemania, ha quedado eliminada en la fase final. Antoni no ha hecho declaraciones y alega que no comenta los concursos en los que participa.
Dos Aldi, una cuenta
El concurso agrupa a las dos divisiones independientes de la compañía. Aldi Süd opera en el sur y el oeste de Alemania, Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Austria, Italia y China. Aldi Nord está en el norte de Alemania, Bélgica, Francia, Luxemburgo, Países Bajos, Polonia, Portugal y España.
Unificar la creatividad de ambas en una sola cuenta global es un cambio relevante para una marca que hasta ahora ha trabajado con agencias distintas según el mercado.
Sin favorito claro
Publicis parte con cierta ventaja: desde principios de 2026 gestiona la cuenta global de medios de Aldi Nord y Aldi Süd, y sumar la creatividad encajaría con la búsqueda de consolidación y eficiencia. Pero, según Horizont, WPP estaría dispuesto a hacer «importantes concesiones» para ganarla, por lo que no hay un favorito claro. La fecha de la decisión no se conoce.
El concurso refleja una tendencia de los grandes anunciantes: concentrar en un solo grupo de agencias el trabajo que antes repartían, a cambio de coherencia de marca y mejores condiciones. Para los grupos, cada cuenta de este tamaño es una batalla por el volumen de negocio en un mercado que crece a dos velocidades.
El zumo
Aldi quiere una sola voz creativa en todo el mundo, y los grandes grupos compiten por dársela. Para quien gana, la cuenta es enorme; para quien pierde, es una señal de cómo los anunciantes están concentrando su trabajo en menos manos.
