Gucci ha presentado un nuevo capítulo de «Beauty and the Bag», su serie de campañas protagonizadas por un bolso y una cara conocida. En esta ocasión, la modelo italiana Vittoria Ceretti presenta el Jetset GG Marmont, una nueva versión de uno de los bolsos más reconocibles de la casa.
Las fotografías son de Mert and Marcus, el dúo que ha firmado campañas para buena parte de las grandes firmas de moda.
Un clásico con los códigos de la casa
El Jetset mantiene el emblema de la doble G, un motivo de los años setenta que hace referencia a las iniciales del fundador, Guccio Gucci, y lo combina con la franja verde y roja de la casa sobre una estructura blanda.
Ceretti aparece vestida de blanco, a juego con el bolso. La paleta de un solo tono deja todo el protagonismo a la forma, la textura y los detalles de la pieza.
Una serie con nombres propios
«Beauty and the Bag» ha ido asociando cada bolso a una figura distinta: Kate Moss presentó el Borsetto, Emily Ratajkowski el Giglio y Ningning, del grupo de K-pop Aespa, el Paparazzo. La fórmula permite lanzar un producto concreto con una campaña propia y llegar a públicos diferentes en cada capítulo.
El formato encaja con el momento de la marca. Gucci, la principal enseña del grupo Kering, atraviesa una etapa de reconstrucción tras varios años de caída de ventas, y la recuperación de sus bolsos icónicos es una de las palancas habituales de las casas de lujo para volver a crecer.
El zumo
Gucci convierte cada bolso en un episodio con su propia protagonista. Es una forma de mantener la conversación sobre la marca en el tiempo y de reforzar sus piezas más reconocibles, que son las que mejor sostienen el negocio del lujo.
