El Atlético de Madrid ha incorporado a DAZN Bet, la filial de apuestas deportivas de la plataforma audiovisual DAZN, como nuevo patrocinador oficial. El contrato es multianual, aunque ni su duración exacta ni su importe se han hecho públicos.
Elicia Martínez, directora de DAZN Bet en España y Latinoamérica, describe al Atlético como «un club con una identidad, una comunidad y una proyección internacional extraordinarias». Óscar Mayo, director general de ingresos y operaciones del club, califica a la marca de «un socio perfecto» para las próximas temporadas.
De emitir el fútbol a patrocinarlo
DAZN es conocida en España por emitir partidos de fútbol y otros deportes. Con DAZN Bet, el grupo extiende su negocio a las apuestas deportivas, y el patrocinio de clubes se ha convertido en una de sus vías para darse a conocer. En Italia, por ejemplo, DAZN Bet es el patrocinador principal de la camiseta del AC Monza, de la Serie A.
El movimiento tiene una lógica comercial clara: la misma compañía que ofrece los partidos puede ofrecer también las apuestas sobre ellos, con un público, el aficionado al fútbol, que ya conoce su marca.
Las apuestas, un patrocinio delicado
La publicidad del juego es uno de los patrocinios más regulados del deporte en España. La normativa aprobada en 2020 sobre comunicaciones comerciales del juego sacó a las casas de apuestas de las camisetas de los clubes de LALIGA y limitó su presencia publicitaria. Por eso, los acuerdos con operadores de apuestas suelen centrarse en otras categorías de patrocinio y en la actividad con aficionados.
El club no ha detallado qué activaciones incluirá el acuerdo.
El zumo
DAZN ya no solo quiere que el aficionado vea el fútbol en su plataforma: quiere que también apueste con su marca. El patrocinio del Atlético es la puerta de entrada de esa estrategia en un mercado muy regulado.
