Facebook ha lanzado «Tu algoritmo», una función que permite a cada usuario ver y modificar qué tipo de contenido le recomienda la red social en su feed y en Reels. La novedad es que, además de marcar preferencias, se puede explicar con palabras propias qué se quiere ver y qué no.
Se accede desde los tres puntos de cualquier publicación. Ahí aparecen las preferencias actuales y la opción de cambiarlas.
Del «me gusta» a describir lo que quieres
El usuario puede marcar contenidos con «Me interesa» o «No me interesa». Después, Facebook puede hacerle preguntas de seguimiento para que describa por escrito lo que le gusta o le molesta. Un ejemplo: pedir más recetas saludables, pero no de postres.
Para interpretar esas peticiones, Facebook utiliza modelos de lenguaje que entienden la intención y el contexto del texto y ajustan las recomendaciones en la misma sesión. Según la compañía, combinar lo que el usuario escribe con su historial hace que las sugerencias sean más precisas.
Hasta ahora, el algoritmo deducía los gustos a partir de señales indirectas, como los «me gusta», los comentarios, el tiempo de visualización o los contenidos compartidos, que a veces confundían un clic casual con un interés real.
Instagram, también propiedad de Meta, ya había lanzado hace unos meses una opción parecida.
Qué cambia para las marcas
La publicidad no se ve afectada por esta función, pero el alcance orgánico sí puede cambiar. Si el usuario puede pedir de forma explícita lo que quiere ver, las marcas que publican contenido útil sobre un tema concreto tienen más opciones de llegar a quien lo busca.
En sentido contrario, el contenido poco relevante o diseñado solo para captar clics corre más riesgo de perder visibilidad, porque el usuario puede pedir directamente que no se le muestre.
El zumo
Cuando el usuario puede decirle al algoritmo qué quiere ver, la estrategia de contenido deja de ser adivinar qué premia la plataforma y pasa a ser responder a intereses concretos. El nicho bien trabajado gana valor.
