Virgin ha abierto la segunda edición de su convocatoria «Head of Yes»: busca a una persona que, durante seis meses, diga sí a las experiencias que le propongan las compañías del grupo y las cuente en redes sociales. Richard Branson, fundador de Virgin Group, la ha promocionado en sus perfiles.
El elegido recibirá 75.000 libras si reside en Reino Unido o 100.000 dólares si vive en Estados Unidos, además de las experiencias y una asignación para gastos de desplazamiento. La colaboración se formaliza a través de Virgin Red, el programa de fidelización del grupo, y empezará en enero de 2027.
Sin seguidores ni experiencia previa
La convocatoria no busca a un creador de contenido consolidado. No exige seguidores ni experiencia profesional en redes: Virgin valora la personalidad, la curiosidad y la capacidad de contar historias. Los requisitos son ser mayor de edad y residir en Reino Unido o Estados Unidos.
Para presentarse hay que publicar un vídeo en TikTok, Instagram o YouTube que cuente una ocasión en la que decir sí a algo cambió tu vida, etiquetar a Virgin y usar el hashtag #HeadOfYes. La marca aclara que no tendrá en cuenta el número de seguidores ni la calidad de producción.
El plazo termina el 20 de octubre. Los preseleccionados pasarán una jornada de inmersión en la marca y el ganador se anunciará el 30 de noviembre.
Una fórmula que se repite
La primera edición, en 2025, eligió a Chris Tomkins como primer Head of Yes. Esta segunda amplía la convocatoria a Estados Unidos y sube la remuneración.
El formato del «trabajo de ensueño» de duración limitada es habitual en marketing porque genera conversación en dos momentos: cuando se abre la convocatoria y cuando el ganador empieza a publicar. En España, InfoJobs ha hecho acciones parecidas con distintas marcas. En el caso de Virgin, encaja además con la imagen aventurera que Branson ha construido durante décadas.
La mecánica tiene otro efecto: cada candidatura es un vídeo público que menciona a Virgin y su hashtag, de modo que la propia convocatoria se convierte en una campaña de contenido generado por los usuarios.
El zumo
Virgin no contrata a un influencer: lo crea. Al premiar la historia y no los seguidores, convierte miles de candidaturas en contenido sobre la marca y refuerza el valor que más asocia a su fundador, decir sí a la aventura.
