Ikea ha diseñado Kompishäng, una colección de 13 productos pensada para jóvenes que cambian de vivienda con frecuencia. La idea es que los muebles puedan acompañar a sus dueños en tantas mudanzas como ellos: ligeros, plegables, fáciles de desmontar y capaces de adaptarse a pisos de tamaños distintos.
Entre las piezas hay un colchón que se enrolla y se transporta como una mochila, una mesa auxiliar plegable cuya estructura funciona como asa y una nueva versión de la bolsa azul de Ikea, ahora con ruedas.
Una generación de pisos temporales
El proyecto empezó en 2024 con una investigación en Londres centrada en jóvenes de 20 a 28 años. El estudio detectó que muchos han normalizado mudarse a menudo, por elección o por motivos económicos, y que resuelven el traslado como pueden: algunos contratan transporte con conductor y otros llegan a mover objetos pesados en monopatines prestados.
«Cuando se trata de jóvenes que viven en situaciones temporales, sentimos que había más por hacer», explica Ina Tidbeck Sjöblom, responsable de gama de productos de Ikea of Sweden, en declaraciones a Fast Company recogidas por Reason Why. «Ikea tiene productos para ellos, pero no sentíamos que estuviéramos apoyando suficientemente a este grupo de consumidores».
Diseñado con el propio público
Dos estudiantes en prácticas de esa misma franja de edad acompañaron la investigación y diseñaron algunas de las piezas. «Valoramos mucho contar con ellos porque son precisamente las personas a las que nos dirigimos», señala Tidbeck Sjöblom.
Ikea no ha detallado precios ni fechas de venta para todos los mercados.
La colección conecta con un problema que también se vive en España, donde el acceso a la vivienda es una de las principales preocupaciones de los jóvenes. En lugar de una campaña sobre el tema, la marca responde con producto: muebles pensados para una vida en alquiler y en movimiento.
El zumo
Ikea no hace una campaña sobre la precariedad de la vivienda: diseña productos para ella. Es una forma de conectar con un público joven a través de un problema real, sin necesidad de un mensaje grandilocuente.
